A gigante japonesa de componentes para bicicletas Shimano anunciou oficialmente que não participará da Eurobike 2026, piorando ainda mais a já delicada situação da feira profissional que, por décadas, foi considerada o principal encontro global da indústria do ciclismo.
📉 Estratégia da Shimano e motivos da saída
Em comunicado oficial, a Shimano explicou que sua decisão faz parte de uma mudança estratégica na forma de se relacionar com parceiros, clientes e usuários finais. A empresa afirmou que pretende focar em eventos próprios e formatos mais diretos, onde seja possível promover conversas personalizadas e experiências práticas, algo que, segundo a marca, tem se tornado cada vez mais difícil em feiras tradicionais de grande escala.
David Greenfield, diretor de marketing da Shimano Europa, destacou que a empresa valoriza o papel histórico da Eurobike, mas que fatores como mudanças nos padrões de visitação, aumento dos custos de exposição e transformação nas relações entre marcas e ciclistas tornaram a presença no evento menos alinhada com sua estratégia atual.
💥 Mais um golpe para a Eurobike
A saída da Shimano se soma a uma série de cancelamentos e retiradas de peso que já vinham afetando a Eurobike. Em outubro de 2025, duas das principais associações industriais alemãs — ZIV (Die Fahrradindustrie) e Zukunft Fahrrad — anunciaram sua retirada do evento após negociações fracassadas com os organizadores sobre a necessidade de reformular a feira para torná-la mais relevante para os fabricantes tradicionais.
Além disso, outra grande marca do setor, Bosch eBike Systems, já havia confirmado que não participará da edição de 2026. A soma dessas ausências pode ter um impacto significativo no prestígio e na atratividade da Eurobike, que vem enfrentando queda no número de expositores e de público em comparação às edições anteriores.
🔄 Eurobike tenta se reinventar
Diante desse quadro, os organizadores da feira — liderados pela empresa Fairnamic — afirmam estar trabalhando em uma reestruturação do evento, com pavilhões mais compactos e uma divisão mais clara entre fabricantes tradicionais, soluções de mobilidade urbana e expositores voltados ao consumidor final. A Eurobike 2026 deve ocorrer em Frankfurt entre 24 e 27 de junho, mas sob forte pressão para provar sua relevância e capacidade de adaptação às mudanças na indústria do ciclismo.
Segundo o CEO da Fairnamic, Philipp Ferger, esta edição servirá como um ponto de inflexão para “desenvolver um conceito renovado da feira a partir de 2027”.
📌 Impacto no setor
A decisão da Shimano é vista por analistas da indústria como um sinal claro de que as feiras tradicionais estão perdendo espaço para eventos mais segmentados e experiências diretas com clientes e parceiros. Marcas de grande porte parecem preferir formatos onde possam demonstrar produtos de maneira mais focada e interativa, em vez de depender de grandes feiras que mesclam diferentes setores e públicos.
A Eurobike, por sua vez, enfrenta o desafio de manter sua posição de destaque no mercado global de eventos, num momento em que outras feiras especializadas e festivais de ciclismo, como o Italian Bike Festival e a Sea Otter Europe, crescem em importância e público.
-
Fontes: Brujulabike / Cycling Industry News / BikeRadar / Interempresas.net